Analisis Peran Visual Banner pada Iklan Offline terhadap Keputusan Pembelian Generasi Milenial (Studi Perumahan Sentosa Hills Cibadak)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran visual banner sebagai media iklan offline dalam memengaruhi keputusan pembelian generasi milenial pada sektor properti. Studi kasus dilakukan pada perumahan Sentosa Hills Cibadak, Sukabumi, yang secara aktif menggunakan banner sebagai strategi promosi. Generasi milenial dipilih sebagai fokus penelitian karena merupakan segmen pasar potensial dengan karakteristik unik dalam menerima informasi visual. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dan kuantitatif melalui observasi desain banner, wawancara dengan pihak pengembang, serta penyebaran kuesioner kepada konsumen milenial yang menjadi target promosi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa elemen desain komunikasi visual, seperti warna, tipografi, tata letak, dan pesan visual, berpengaruh signifikan terhadap daya tarik dan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi akademis dalam bidang desain komunikasi visual, khususnya terkait pemanfaatan media cetak tradisional di era digital. Selain itu, temuan penelitian ini juga memberikan rekomendasi praktis bagi pengembang properti untuk meningkatkan efektivitas strategi visual branding melalui kualitas promosi menggunakan media banner.