Perancangan Identitas Visual Media Digital sebagai Strategi Branding UMKM Sukabumi : Studi Kasus Lokal Level Up

Abstract

Program Lokal Level Up merupakan inisiatif untuk membantu UMKM di Sukabumi Scale Up dalam bentuk konten review yang bertujuan memperkenalkan produk lokal kepada masyarakat luas, Lokal Level Up berangkat dari kesadaran bahwa UMKM sebagai nadi perekonomian bangsa masih menghadapi keterbatasan dalam memanfaatkan teknologi digital. Pesatnya kemajuan teknologi dan meningkatnya persaingan pasar membuat UMKM lokal sulit mempertahankan eksistensi, sehingga pemanfaatan media sosial menjadi peluang strategis untuk meningkatkan promosi. Sayangnya, sebagian besar pelaku UMKM di Sukabumi belum mengetahui keberadaan program ini belum berjalan optimal. Hasil pengumpulan data melalui pengamatan visual dan wawancara menunjukkan perlunya perancangan identitas visual agar program lebih dikenal. Penelitian ini bertujuan merancang identitas visual yang konsisten di media sosial, mencakup desain logo, tipografi, warna, serta elemen audio-visual seperti bumper in dan bumper out.Dengan metode kualitatif deskriptif melalui analisis konten, studi literatur desain, dan observasi branding digital, penelitian ini menghasilkan sistem identitas visual yang mendukung strategi komunikasi program sekaligus memperkuat branding untuk meningkatkan eksposur UMKM di platform digital khususnya Instagram dan TikTok