Analisis Semiotika pada Poster dalam Membangun Citra Positif di 3 (Tiga) Instansi Pemerintahan Kota Sukabumi

Abstrak

Penelitian kualitatif deskriptif ini menganalisis secara sistematis tanda-tanda semiotika visual pada poster luar jaringan (spanduk/poster) yang digunakan oleh tiga instansi Pemerintah Kota Sukabumi, sebagai strategi untuk memperkuat reputasi dan menjamin legitimasi publik. Menggunakan kerangka semiotika Roland Barthes (denotasi, konotasi, dan mitos), penelitian ini bertujuan mengurai bagaimana kode non-verbal dalam media konvensional dikonstruksi untuk membentuk narasi citra positif (tepercaya, peduli, otoritatif). Hasil studi terhadap poster Polres, Dinas Kesehatan, dan imbauan Walikota menunjukkan upaya kolektif membentuk mitos birokrasi yang modern, humanis, dan responsif. Strategi kuncinya meliputi Humanisasi Otoritas (melalui sosok Polwan berjilbab dan sapaan lokal "MANGGA"), Kolektivitas Kepedulian (melalui kontras visual pada isu stunting), dan Integritas Kepemimpinan (melalui penegasan disiplin ASN oleh Walikota berseragam dinas). Studi ini menyimpulkan bahwa instansi pemerintah secara efektif memanfaatkan tanda visual yang strategis untuk impression management, secara mendalam menanamkan nilai-nilai kepedulian dan profesionalisme di benak masyarakat, sekaligus memberikan kontribusi pada analisis semiotika kritis media komunikasi publik konvensional.