Analisis Semiotika Roland Barthes Pada Desain Kemasan Produk Perawatan Kulit Khusus Pria yang Menekankan Kesan Maskulinitas (FOREMAN, NIVEA MEN, POND’S MEN)

Abstrak

Di Indonesia, perawatan kulit, khususnya perawatan wajah, masih sangat identik dengan perawatan kulit wanita. Stereotip gender yang keras, kaku, dan tradisional menciptakan budaya yang negatif tentang maskulinitas, yang pada akhirnya menyebabkan stigma bahwa pria yang menggunakan produk perawatan kulit pria dianggap "tabu" dan "memalukan". Dengan menggunakan metode analisis semiotika Roland Barthes kita dapat memahami tanda-tanda karya desain dan penelitian ini berusaha menyelidiki konstruksi maskulinitas dalam desain kemasan produk perawatan kulit khusus pria di Indonesia. Hasilnya dapat menunjukkan adanya penggunaan grafis seperti warna, tipografi, dan layout serta bentuk. Didalam desain kemasan produk ini terdapat nilai maskulinitas yang terkesan kaku, keras, egois, serius dan sederhana. Produk perawatan kulit untuk pria tidak hanya memenuhi kebutuhan perawatan kulit,  tetapi  juga  menciptakan identitas yang sesuai dengan persepsi maskulinitas yang ada di dalam budaya Indonesia.